4月4日音訊，近日，美的集團(tuán)到訪京東總部，與京東商城家電事業(yè)部開展新一輪的協(xié)作規(guī)劃，雙方除了就推進(jìn)無界零售協(xié)作進(jìn)行全面深刻的交流外，還現(xiàn)場簽訂了“天眼計劃”合作意向書。

    “天眼計劃”的運(yùn)行將幫助美的在京東平臺完成更加精準(zhǔn)的營銷，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率，讓美的“天眼計劃”期間在京東平臺完成55億元的銷售目標(biāo)。

    報告顯示，2017年，美的在京東平臺上完成銷售額220億元，成為首個在單一渠道打破210億元銷售額的家電品牌。2018年，美的和京東就共同確立了2018年營收范圍打破310億元的目標(biāo)。 “618全民年中購物節(jié)”的55億元銷售目標(biāo)是其中的主要組成部分。

    據(jù)介紹，“天眼·深度剖析”項目是由京東家電事業(yè)部與京東商城研發(fā)部共同發(fā)動，基于京東商城最細(xì)粒度的用戶行為數(shù)據(jù)鉆研，開發(fā)出的一種新型智能營銷剖析工具。

    京東方面介紹，“天眼·深度剖析”項目實(shí)行共分為三個階段。

    第一階段，與品牌商一同，聯(lián)合業(yè)務(wù)經(jīng)歷，繚繞品牌商關(guān)注的用戶行為進(jìn)行統(tǒng)計剖析、課題鉆研，輸出有助于品牌商經(jīng)營決策的數(shù)據(jù)或指標(biāo)。

    第二階段，品牌商按照第一階段輸出的數(shù)據(jù)或指標(biāo)，對經(jīng)營相干的品牌策略、產(chǎn)品線策略和營銷策略進(jìn)行優(yōu)化。如從新定義品牌受眾，完善調(diào)整產(chǎn)品線，優(yōu)化提升營銷策略等。

    第三階段，基于品牌商調(diào)整的內(nèi)容，聯(lián)合精準(zhǔn)營銷的智慧產(chǎn)品，集中廠商資源在一段時間內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的“品牌提升規(guī)劃”，以達(dá)到實(shí)際提升品牌份額的目標(biāo)。

    京東商城家電事業(yè)部總裁劉俊示意，“天眼項目是無界零售時期京東開放賦能的典范案例。618的55億目標(biāo)只是個開始。將來，京東將通過在零售全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智慧化規(guī)劃，幫助美的這樣的品牌提高效率，下降渠道成本，以策略協(xié)作的方法與制作業(yè)完成共贏，成為中國品牌開展的新動能。”